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Comandados por Rodrigue Mendez, un grupo de jóvenes laguneros posicionados en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia, decidieron diversificarse ingresando al mundo de la muda y la confección de ropa juvenil.

Esta empresa compuesta por jóvenes laguneros que inició como agencia de publicidad ha ingresado al mundo de la moda y el diseño de prendas de vestir, con un concepto groovie y relajado, con una marca que trasciende el significado de la tradicional la goma de mascar.

El chicle (del náhuatl chictli) es un polímero gomoso que se obtiene de la savia del árbol Manilkara zapota, de la familia de las sapotáceas originario de México, América Central y América del Sur tropical.

Por su sabor dulce y aromático, numerosos pueblos amerindios utilizaban la goma para mascar. En otras partes de Iberoamérica, la palabra es sinónima de goma de mascar. Conociendo sus orígenes, el chicle tiene un alto grado de identificación con los mexicanos, sus costumbres, su esencia. Estos son aspectos que identifican el trabajo y los productos que elaboran de Chicle Group. Comandados por Rodrigue Mendez, un grupo de jóvenes laguneros posicionados en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia, decidieron diversificarse ingresando al mundo de la muda y la confección de ropa juvenil.

Es el propio Méndez quien comenta que aunque han superado muchos retos, aún tienen mucho que aprender para consolidarse en el mundo de la moda, dando al verbo “mascar”, un sentido fashion para ser empresarios.

¿Cuáles son los orígenes de Chicle?
Chicle como tienda de ropa nace más de un año por inquietud de mis socios y yo, donde tenemos la inquietud de tener una agencia de merchandising (Mercadotecnia), ya que tenemos una agencia de publicidad y aprovechando el talento de mis socios que son diseñadores gráficos, decidimos hacer algo para nosotros, ya que habíamos trabajado mucho para otras empresas.

¿Cómo fue este proceso considerando la experiencia que tienen en la publicidad?
Empezamos a crear este concepto topándonos con mil paredes, ya que no estamos en el rubro de fabricar la ropa. Nosotros fabricamos desde la confección, corte, cuidamos los detalles de calidad de tela, costura, etiqueta, y nos hemos metido con muchos detalles, tuvimos que aprender cerca de un año para poder decidir abrir la tienda que nace porque mis socios son, para mi gusto, de las personas más creativas en este rubro, tienen ideas muy locas, como se pueden ver en las playeras. Abrimos esta tienda en agosto en Torreón, y hemos tenido buena reacción del público.

En esta diversificación empresarial, ¿continua con la agencia de publicidad?
Como agencia de publicidad tenemos tres años. Antes se llamaba El Barrio y Mendeleiv, pero nos acabamos de fusionar para hacer un branding (marca) más fuerte y se llama Chicle Group, somos varias empresas que formamos este concepto. En nuestra página de internet (www.mascando.com), se entra a dos apartados, shop como tienda y Group como agencia con publicidad para todos los giros. En estos tres años hemos creado una buena fama dentro de la agencia de publicidad, pero con la inquietud de que somos chavos emprendedores con ganas de hacer cosas y trascender.

Tan es así que te puedo asegurar que hoy día la marca nos ha rebasado mucho.

¿En qué sentido ha sido ésto?
La chamba que hemos hecho como marketing está muy superada a lo que es la tienda. La gente cree que es una franquicia española, nos hablan para pedir informes sobre las franquicias cuando que hemos ido creciendo conforme hemos ido aprendiendo, hemos aprendido mucho a raíz de lo que hemos ido haciendo y juntándonos con gente que ha creído en el proyecto, porque como todo, hemos empezado con poquito.

Ahorita estamos en Durango, estamos apalabrándonos con una persona en Tabasco. Nosotros le vamos a concesionar para que ponga su tienda. Solo tienen que hacer la mínima inversión de lo que es el producto. Nos ha rebasado la marca de lo que es en sí la marca. La gente cree que producimos en serie, cuando que la realidad es que lo hacemos aún de forma casera, cuidamos mucho la producción, la calidad.

¿Ya tenían definido el mercado al que va dirigido la tienda de ropa?
Quienes conformamos la agencia somos jóvenes que nos gusta estar a la moda pero sintiéndome a gusto y aquí siempre hace calor, por eso las playeras tienen mucha demanda. Pero nos hemos dado cuenta que hay un mercado muy fuerte de chavos que vienen empujando muy fuerte, son más groovies, chavos que por medio de un gráfico en sus playeras quieren comunicar su personalidad.

Además tenemos una línea de ropa que estamos sacando que está dirigido para el rubro gay, porque sabemos que es un mercado muy fuerte y que queremos impulsar. Hay mercados que tienen mucho potencial y que por tabúes son desatendidos por cuestiones sociales. Sin embargo el que se trabaje a este mercado no quiere decir que uno sea partícipe de esto, simplemente se está ofreciendo un producto y nos ha funcionado. Tenemos muchos amigos en esta comunidad que nos hacen propuestas.

En si, el mercado al que vamos dirigido es el juvenil y a aquel que quiera por medio de su playera expresar un poco de su personalidad con íconos tan diversos y cotidianos como Rigo Tovar, Chaplin, Don Ramón, Mr. Bean, entre otros junto al chicle, pero con mucha exclusividad.

¿A qué les obliga como empresa el que sean rebasados por el posicionamiento que están teniendo del producto y marca?
Sobre todo a profesionalizarnos. El año pasado hemos aprendido mucho, pero tenemos que profesionalizar nuestro sistema de venta y nuestro producto en sí. Este año queremos afianzarnos mucho con el producto en sí, que a sea un producto que nos permita y en grande y crecer. Juntarnos con los mejores, con maquiladores, serigrafistas, con los mejores y hacer un buen equipo.

¿Cuál será el principal proyecto a enfocarse en el 2010?
Definitivamente consolidarnos con nuestro producto, que sea de alta calidad, muy creativo y que la gente se sienta impactada e identificada. Estamos muy casados con la idea de concesionar, que la gente que tenga tiendas en otros puntos del país nos den un espacio para tener nuestra marca. Queremos crecer con otros productos como chamarras, sudaderas, zapatos, sombreros o cachuchas.

Algunas otras cosas, que pretendemos hacer son las tipicas cortinas de baño pero con diseños originales y propios. Andamos experimentando para diversificarnos más. Estamos creando para no quedarnos atrás. Ahora creemos mucho en este concepto y esperamos que nos de muchos frutos.

Acerca de la técnica que utiliza
“Es tela 100% algodón, en algunos casos con poliéster. Estampado en base de serigrafía con tinta de agua”.

Acerca de la piratería
“La protección del producto original está en manos del consumidor, son ellos quienes deciden entre un producto de calidad y otro que no la tiene”.