Se acabaron los antojos: los consumidores dan preferencia a su bolsillo y no al paladar. La venta de donas Krispy Kreme se ha contraído a causa de la crisis, sin embargo la empresa se alista para impulsar las ventas durante la temporada de verano.De febrero a mayo de 2009 la compañía internacional Krispy Kreme tuvo ingresos por 93 millones 420 mil dólares, 10 millones 221 mil dólares menos que el año pasado, de ahí que decidiera implementar estrategias comerciales para atraer más consumidores a sus tiendas, principalmente en Estados Unidos.
Para el presidente y director general de la firma, Jim Morgan, la principal táctica para que la compañía siga creciendo es focalizarse en la comercialización del producto: “Hemos centrado mayor atención en la preparación de la mercadotecnia para los meses más bajos que son los de verano”.
Por lo que durante la temporada vacacional buscarán atraer más tráfico en tiendas mediante bebidas frías y mini donas.
“Aunque todavía queda mucho por hacer, todo nuestro equipo está centrado en la ejecución de nuestras estrategias, y esperamos ver los beneficios de éstas reflejadas en nuestros resultados financieros de los próximos años”, señaló.
En México, Grupo Axo es quien opera las franquicias Krispy Kreme, con 47 unidades en toda la República, formato del que se prevén inaugurar más tiendas, pues en países como el nuestro ve oportunidades.
Ignacio Cortina, director de la firma en México, comentó que el objetivo de Krispy Kreme a escala internacional es posicionarse en mercados emergentes, durante 2009 la firma se centrará en consolidar sus operaciones en el Distrito Federal, Puebla y Toluca.
El alza en los precios de los insumos provenientes de EU, los obligó a crecer a los proveedores nacional.




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